目前，微信已經(jīng)聯(lián)通了整個中國，在互聯(lián)網(wǎng)免費時代的首要任務--連接，已經(jīng)由微信完成。

記得在十年前的PC時代，大部分游戲或者程序名稱后面都會標注一個“online”，以此來區(qū)分這一款網(wǎng)絡游戲還是一個單機應用。

而現(xiàn)在，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代我們關心的問題只有兩個：

• 手機還有多少電？

• Wifi密碼是多少？

我們已經(jīng)默認每一個人都是處于線上狀態(tài)，只要你手機有電，有信號，每時每刻都可以與外界連為一體。

而隨著微信月活破9.63億，“online”這個概念將被徹底的拋棄，人與人、人與信息之間的連接已經(jīng)無處不在，且成本幾乎為零。

什么是小程序？

 用騰訊公司高級執(zhí)行副總裁、微信之父張小龍的話來講：

小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應用，它實現(xiàn)了觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下就能打開應用，也實現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用安裝太多應用，應用隨處可用，但又無須安裝卸載。

說的再通俗一點，小程序就是寄生于微信內(nèi)的各種手機APP，它們不需要下載，不占用更多的手機內(nèi)存，要使用時直接掃二維碼進入，用完了后關閉即可，不需要刪除。

小程序好在哪里？

顯而易見的是，小程序使用時不需要安裝，用完了也不用擔心占內(nèi)存再去刪除，節(jié)省了用戶的操作流程和時間。

例如，在汽車站買票時，只需要掃一下車站的二維碼，就能直接跳轉(zhuǎn)到應用程序直接購票；在公交站等車時，只需要掃一下站臺上的二維碼，就可以看到公交車的位置和等待時間；去住酒店時，掃一下臺燈上的二維碼，就能打開控制燈光的小程序…...

當然，你會問，這些東西不是早就有的么，這有什么好新鮮的。

就像剛才提到的，小程序與獨立APP最大不同就是不需要安裝和下載，省去了大量繁瑣的操作，簡單便捷。而且，現(xiàn)有的掃碼跳轉(zhuǎn)類產(chǎn)品只能連接到一個網(wǎng)頁或者是微信的服務號，其頁面提供的服務單一，操作不方便，可開發(fā)性也較差。

回想一下，在PC時代，可能你每天會訪問10個甚至20個網(wǎng)站，以便滿足日常的生活工作需求，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，你有幾天打開過手機里的10個或是20個APP？

小程序就像一個網(wǎng)頁一樣，讓你可以用完即走，不被其所黏住，進而被浪費掉更多的時間。這也是張小龍經(jīng)常提到的理念，好的工具是用戶可以用完即走的，就像你釘釘子，釘完了你還會拿著錘子端詳半天么，如果是的話，那么這把錘子已經(jīng)失去了它作為工具本來的意義了。

雖然有人會說，微信已經(jīng)獲取了全國絕大部分的用戶，當然不在乎用戶粘度和用戶使用時間，確實，這是不可否認的事實。但是我覺得，做事情是要有自己的價值觀做支撐的，畢竟善良比聰明更重要，工具雖然是中立的，但是制造工具的人必須要有自己的價值觀，同時也必然會把自己的價值觀帶入到所制造的工具之中。

手握9.63億用戶，雖然變現(xiàn)易如反掌，但是稍有不慎，價值觀走偏了一點，馬上就會死的比三星還慘。

另一方面，小程序能更好的打通線上與線下的連接。

而小程序的40多個入口，還有更多的是出現(xiàn)在線下場所，如飯館、書店、便利店、飛機火車地鐵站、自動售賣機等等地方......所以，各種類的小程序?qū)⑹怯|手可及的應用。

在PC時代，各種網(wǎng)站的入口都集中在瀏覽器和搜索引擎，線上是線上，線下是線下，線上的東西顯得那么的不真實，那么的與生活無關。并且PC時代因為輸入法的限制，把一部分人隔絕在其外，并不能起到任何的連接作用。

而到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各個APP的入口不再需要瀏覽器，直接獨立于手機屏幕之上，同時智能手機的出現(xiàn)讓我們的視野可以無限延伸，宛如人類的一個器官，讓我們可以與周圍的真實景物進行互動，搖一搖，掃一掃，附近的人等等功能都是基于手機的便捷性才衍生出來的，APP的生態(tài)模式也因此變得更加豐富多彩。

由此，移動互聯(lián)網(wǎng)的最大成功就在于：

   

線上和線下被連為一體，讓我們能真實的感受到線上虛擬應用的存在，并且讓線上更好的服務于線下。

小程序能帶來什么？

雖然張小龍的愿景是把微信打造成一款用完即走的工具，但是不可否認的是，因為微信的體量過于龐大，在某種程度上微信已經(jīng)自成一個生態(tài)系統(tǒng)。

工具的使命是提高完成任務的效率，在運營微信的過程中，張小龍團隊一直在盡力維護微信生態(tài)系統(tǒng)的自然平衡，不把流量偏向任何一方，讓其中任何一個參與者都是憑自己的真實實力去獲取用戶。

對于個人來說，小程序的出現(xiàn)無疑會節(jié)省我們很多的時間，尤其是對于16G日清黨來說，更是天大的福音。

而小程序更大的意義在于，大大的降低了個人成功的成本，所謂“全棧工程師”的門檻也再一次降低，降低到了史上最低的程度，只要你會 javascript，你一下子就“全棧”了…

現(xiàn)在程序員們可以不用管那么多了，寫最核心的部分就行；也不用管適配了，在任何移動系統(tǒng)上都一樣，iOS、Android以及Windows Phone反正都有微信版；你一個人就能完成整個產(chǎn)品的開發(fā)、推廣、運營，和別人協(xié)作的成本也變成零。

在以下三種人中：

• 真正了解剛需的產(chǎn)品經(jīng)理；

• 真正了解渠道的市場推廣；

• 真正受大眾歡迎的寫作者；

只要你懂javascript，馬上可以和同行拉開巨大差距，把他們遠遠的甩在身后。這真是一個成功成本最低的年代。

小程序能給實體店帶來什么？

對于線下實體店來說，最大的問題就在于不知道怎么才能減少節(jié)約成本，提高利潤轉(zhuǎn)化率。服裝業(yè)、飲食業(yè)中，多半線下實體門店生意不景氣，依靠線上銷售垂死掙扎，而且與同行之間的競爭非常激烈，稍不留神線上銷售方式都會受到打壓。

微信小程序的出現(xiàn)，很多的實體商家看到了新的商機和希望，畢竟這是繼淘寶、微商之后的有一個新的運作商業(yè)的平臺。聰明的人已經(jīng)悄悄在小程序賺大錢了，因為他們合理地運作，已經(jīng)決勝于千里，這是怎么做到的？這就要從以下四點中細細琢磨。

流量和曝光

小程序背靠微信這座流量大山，流量自然不會少，微信將近10億的用戶，頻繁地打開手機微信，這其中即使僅有小部分人關注到你的小程序，但這小部分對于企業(yè)來說揉入大海一樣浩瀚，寶藏無窮無盡。

如果你的小程序可以直接打通線上和線下，你的小程序的流量將飛速增長。再不濟，小程序產(chǎn)品形態(tài)也會得到完善，技術(shù)更加成熟，這也是先發(fā)的優(yōu)勢。

值得一提的是“附近的店”這個功能，無論是為了打通線上線下的體驗，還是品牌的曝光，都是非常有價值的。它契合用戶當前場景需求，同時也是商家在線下的重要流量來源。

用戶留存

使用過小程序的應該都知道，你所使用過的小程序會保留在小程序的入口里。這相當于一個輕度的留存機制，通俗的說法，就是歷史記錄。而這歷史記錄能讓客戶留下第一印象，是能將單次客戶轉(zhuǎn)化為“回頭客”的最好方法。

當用戶通過這個列表使用小程序時，其他的小程序也會得到一定曝光。這也能幫助提高一點小程序的留存。

分享轉(zhuǎn)化

小程序在群里面的分享卡片的效果，比公眾號和 HTML 5 的要好得多。

小程序的分享卡片，圖片大了很多，除了標題和簡介之外，自動抓取用戶分享頁面的截屏作為分享圖片。

說到這里，相信大家也明白這樣的展示頁面，對于轉(zhuǎn)化率來說意味著什么。

二次喚醒

雖然小程序沒有關注，也不能推送，但不要忘了我們還有「模板消息」和「客服消息」。

二者都是「安靜」的消息模式，它們不會無緣無故的騷擾用戶，只有滿足觸發(fā)條件才能推送?？头⒏切枰脩糁鲃釉L問，才能向用戶發(fā)送消息。

所有的模板消息會折疊到「服務通知」里;而所有的客服消息，都會折疊到「小程序客服消息」中去。

另一方面，運營者們還可以從「關聯(lián)的公眾號」功能入手，引導用戶從公眾號進入小程序。

只需要在公眾號后臺的「公眾號設置」中，選擇「添加小程序」選項，公眾號就能與小程序進行關聯(lián)。

總而言之，微信變成了一個可以運行程序的程序，并且微信的連接功能是如此便捷，信息交流是如此的高效，月活用戶數(shù)量也如此巨大，儼然成為了一個現(xiàn)象級的產(chǎn)品。

在流量紅利的把握上，微信甚至比所有人都謹慎。小程序的本意，還是一個高效的場景工具，用以拉近商家和用戶的距離。能否讓市場有所突破，取決于商家能不能恰到好處的搭上這趟車。